Женское лицо ценностного предпринимательства

Как женщины формируют бизнес, который приносит прибыль и создаёт общественную ценность

В современном мире всё чаще звучит термин «ценностное предпринимательство» — бизнес, который не только устойчиво развивается и приносит прибыль, но и оказывает позитивное влияние на общество. Для многих компаний это становится стратегией развития: создавать продукт, поддерживать людей, развивать территории и формировать ответственную деловую культуру. Однако сама идея такого бизнеса появилась задолго до того, как для неё придумали современное название. История знает немало примеров, когда предпринимательская деятельность становилась инструментом развития общества.

Истоки ценностного предпринимательства

Одной из ярких представительниц такого подхода в России была княгиня Мария Клавдиевна Тенишева (1858–1928) — русская дворянка, общественная деятельница, художница, преподавательница, меценат и коллекционер. Тенишева основала художественную студию в Санкт-Петербурге, Рисовальную школу и Музей русской старины в Смоленске, ремесленное училище в Бежице, а также художественно-промышленные мастерские в своём имении Талашкино. Особое внимание она уделяла образованию детей из небогатых семей. Для них создавались ремесленные училища и бесплатные художественные студии, где молодые люди могли получить профессию и подготовиться к поступлению в Академию художеств. Таким образом Тенишева формировала целую систему возможностей — соединяя культуру, образование и развитие местных сообществ. Сегодня подобную модель назвали бы экосистемой ценностного предпринимательства.

Бизнес, который поддерживает людей и территории

Современные женщины-предприниматели продолжают эту традицию, соединяя экономическую эффективность и общественную пользу.

Примером такого подхода является проект Марии Раковой — мануфактуры натуральной пастилы “Вкусно-Откусно!" в городе Михайлове Рязанской области. История бизнеса началась с семейного рецепта: Мария готовила пастилу по рецепту бабушки для своей семьи. Со временем это увлечение выросло в полноценное производство натурального продукта без сахара. Сегодня мануфактура выполняет сразу несколько социальных функций: поддерживает здоровье через натуральный продукт, закупает фрукты и ягоды у сельских жителей, создавая для них дополнительный доход, а также привлекает туристов в регион, формируя гастрономическую точку притяжения. Так небольшой семейный проект постепенно стал примером бизнеса, который одновременно развивает экономику региона и поддерживает местные сообщества.

Предпринимательство и сохранение культурного наследия

Другой пример ценностного подхода к бизнесу демонстрирует Екатерина Балабикова. Она сочетает сразу несколько направлений: деятельность в строительном бизнесе вместе с мужем, с проектом "Гостевой дом Зеленьково" — пространства, которое становится площадкой для сохранения исторической среды и развития культурных инициатив. Кроме того, Екатерина является экспертом в области васту — системы гармоничной организации пространства, объединяющей архитектуру, природную среду и благополучие человека. Такие проекты показывают, что современное предпринимательство может выходить за рамки коммерческих задач и становиться инструментом сохранения исторического наследия и формирования новой культуры пространства. За вклад в развитие предпринимательской среды Екатерина Бабабикова была награждена медалью «За защиту российского бизнеса».

Бизнес как инструмент развития предпринимательской культуры

Вклад в развитие предпринимательской среды через образование и продвижение бизнеса делает Ольга Зайчикова-Добрецова — маркетолог, бизнес-тренер и основатель брендингового агентства. Она работает с предпринимателями и топ-менеджерами российских компаний, помогая выстраивать маркетинговые стратегии, развивать личные бренды и усиливать присутствие бизнеса в ведущих СМИ. Ольга является приглашённым экспертом федеральных медиа, наставником образовательных программ для предпринимателей, а также участвует в инициативах поддержки малого и среднего бизнеса. Через экспертную и образовательную деятельность она способствует развитию предпринимательской культуры, в которой маркетинг становится инструментом устойчивого и ценностного развития бизнеса.

Формирование культуры ценностного предпринимательства

Системную работу по развитию ценностного предпринимательства сегодня ведут профессиональные сообщества и деловые объединения. Одним из центров формирования новой деловой культуры является Центр бизнеса «Со-Деяние» и Комитет ценностного предпринимательства МАП, который объединяет предпринимателей, ориентированных на устойчивое развитие и общественную пользу. Как отмечает Эльюра Мамедова, основатель Цента Бизнеса "Со-Деяние" и руководитель Экспертного совета Комитета ценностного предпринимательства Московской ассоциации предпринимателей, сегодня всё больше предпринимателей обращаются к ценностному подходу в бизнесе:

«Мы видим растущий запрос предпринимателей на смысл и долгосрочное влияние. Всё больше компаний стремятся не просто развивать бизнес, но и создавать проекты, которые приносят пользу обществу и формируют новую деловую культуру». 

Эльюра Мамедова также награждена медалью «За защиту российского бизнеса» за вклад в развитие предпринимательского сообщества и поддержку инициатив, направленных на укрепление российского бизнеса.

Этим направлением также занимается и Елена Соина, директор по развитию Центра бизнеса «Со-Деяние», а так же руководитель Комитета ценностного предпринимательства Московской ассоциации предпринимателей.

«Ценностное предпринимательство — это бизнес, который способен быть устойчивым и прибыльным, одновременно создавая позитивные изменения в обществе. Наша задача — формировать среду и объединять предпринимателей, для которых важны не только экономические показатели, но и вклад в развитие людей и территорий», — отмечает Елена Соина.

Через образовательные программы, стратегические сессии, деловые мероприятия и экспертные инициативы Центра бизнеса «Со-ДеяниеЕЯНИЕ» и Комитета ценностного предпринимательства формируется сообщество предпринимателей, ориентированных на созидание, ответственность и долгосрочное развитие.

Новый этап предпринимательской культуры

Сегодня всё больше компаний понимают: устойчивый бизнес — это не только финансовые показатели. Это способность создавать ценность для людей, развивать территории, поддерживать культуру и формировать доверие. Ценностное предпринимательство становится новой моделью деловой культуры — моделью, в которой прибыль и общественная польза не противоречат друг другу, а усиливают друг друга. И в формировании этой культуры женщины всё чаще играют заметную роль — соединяя предпринимательскую инициативу, социальную ответственность и стремление создавать проекты, которые меняют жизнь людей к лучшему.

Автор статьи: Елена Соина, руководитель Комитета ценностного предпринимательства Московской ассоциации предпринимателей, директор по развитию Центра бизнеса «Со-Деяние».

Изображение (фото): фото из открытых источников

Участники событий и другие указанные лица:

• Тенишева Мария Клавдиевна, русская дворянка, общественная деятельница, художница-эмальерка, преподавательница, меценатка и коллекционерка.